世界経済評論IMPACT（世界経済評論インパクト）

AIが決める「美の基準」：テクノロジーが変える“見た目”の未来

宮本文幸

（桜美林大学 教授）

2025.12.08

「美しさ」の決定権は，もはや人間にはない？

　2024年，私たちは人類史上初めて，自分の顔をAIに設計してもらう時代を迎えた。InstagramやTikTokを開けば，誰もが簡単に「理想の顔」に変身できる。目を大きく，鼻を高く，輪郭をシャープに——SNSフィルターがワンタッチで実現する。だが，この手軽さの裏で，私たちは気づかぬうちに重大な選択を迫られている。「美の基準」の決定権を，AIアルゴリズムに委ねてしまっているのだ。

　大きな目，高い鼻，ふっくらした唇，小さな輪郭，完璧な肌･･･共通の特徴を持つ，「Instagram Face」が，人種や地域を超えて世界中であふれている（注１）。

　一方，世界の美容医療市場は，年率15%で急伸長中であり，2030年には45兆円規模になると予測されている（注２）。メスを入れないプチ整形の技術向上と低価格化もこれを加速し，施術を受けるハードルが急速に下がっているのだ。

　市場の急成長を後押ししている一つの要因は，AI技術の進化だ。美容整形クリニックには，Instagram FaceやSNSフィルターで加工した自分の顔写真を持ち込み「この顔にしてください」という要望が急増している。SNSで理想の顔を刷り込まれた患者は，まるで商品を選ぶように，自分の新しい顔を選択する。韓国で「江南（カンナム）美人」と呼ばれる画一的な美人顔が量産されているのも，AIアルゴリズムが学習した「成功する顔」のパターンが存在する要因によるところが少なくないだろう（注３）。

「見た目格差」が人生を左右する残酷な現実

　「見た目なんて表面的なもの」——そんな理想論が通用しない現実が，科学的に証明されている。テキサス大学の経済学者ダニエル・ハマーメッシュによる長年の研究が明らかにしたのは，容姿が良い人は生涯で平均3,500万円も多く稼ぐという衝撃的な事実だ。美人は就職で有利なだけでなく，昇進も早く，営業成績も良い。プリンストン大学の研究では，第一印象はわずか0.1秒で決まり，その後ほとんど変わらないことが判明している（注４）。

　この「見た目格差」は，差別ではなく，脳の情報処理メカニズムの結果だ。人間の脳は，初対面の相手を見た瞬間に，無意識のうちに「信頼できるか」「有能か」「協力的か」を判断する。そしてその判断は，ほぼ顔の造形だけで行われる。つまり，見た目の良し悪しは，本人の努力や能力とは無関係に，経済的成功を左右してしまうのだ。

AIが生み出す「標準美人」の恐怖

　ここで問題なのは，AIが決める「美の基準」が極めて画一的だという点だ。InstagramやTikTokのアルゴリズムは，「いいね」が多くつく顔を学習し，その特徴を持つ画像を優先的に表示する。結果として，SNS上には似たような顔が溢れ，若者たちは無意識のうちに「これが理想の顔」だと刷り込まれていく。

　実際，2020年代に入ってから「Zoom醜形症」という新しい精神疾患が報告されるようになった（注５）。ビデオ会議で自分の顔を見続けることで，外見への不安が病的に高まり，美容整形を希望する人が急増しているのだ。彼らが目指すのは，AIフィルターで加工された「完璧な顔」だ。しかし，その「完璧さ」は，AIアルゴリズムが大量のデータから導き出した演算値に過ぎない。個性や多様性は，完全に失われている。

　さらに深刻なのは，この現象が世界規模で進行していることだ。韓国では整形手術を受ける人の多くが，同じ「江南美人」と呼ばれる顔を目指す。中国でも，AIが生成した「理想の顔」に近づけるための美容整形が大流行している。つまり，地域や文化を超えて，AIが決めた単一の「美の基準」が世界中に拡散しているのだ。

人類進化の転換点——自己選択の時代

　私たちは今，人類史上最大の転換点に立っている。これまで人類の進化は「自然淘汰」によって進んできた。しかし，AIとテクノロジーの力を手にした現代人は，自らの進化を自分で選択できるようになった。顔の造形を変え，理想の見た目を「購入」できる時代——それは，見た目が「生まれ持った個性」から「買い揃える製品」に変わったことを意味する。

　だが，この自由には大きな代償が伴う。AIが決めた「正解」に収斂していく美の基準は，人間の多様性を奪う。かつて，美しさは時代や文化によって多様だった。日本の浮世絵に描かれる美人と，西洋の彫刻に刻まれる美人は，まったく異なる。それぞれの社会が，独自の美意識を育んできた。しかし今，その多様性が失われつつある。

「見た目戦略」が未来を決める

　もはや，見た目は「運」ではない。「戦略」だ。AIの力を借りれば，誰もが理想の顔に近づくことができる。しかし，だからこそ問われるのは，私たち一人ひとりの選択だ。AIが提示する「標準美人」に従うのか。それとも，自分らしい個性を守るのか。

　企業にとっても，この問題は無視できない。従業員の「見た目」が企業の売上に影響することは，すでに経済学的に証明されている。美容業界，ファッション業界だけでなく，あらゆる業種で「見た目戦略」が問われる時代が来ている。

　テクノロジーが見た目の未来を変える——それは確かだ。しかし，その未来が人間らしさを失った画一的な世界になるのか，それとも多様性を保ちながら進化する世界になるのか。その分岐点に，私たちは今，立っている。

［注］

• （１）Loucas, R., B. Sauter, M. Loucas, S. Leitsch, O. Haroon, A. Macek, S. Graul, A. Kobler & T. Holzbach (2024) Is There An "Ideal Instagram Face" for Caucasian Female Influencers? A Cross-Sectional Observational Study of Facial Proportions in 100 Top Beauty Influencers, Aesthetic Surgery Journal Open Forum , 6, ojae085.
• （２）Spherical Insights,「世界の美容医療市場規模，シェア，COVID-19の影響分析，施術タイプ別（侵襲的施術，非侵襲的施術），地域別（北米，ヨーロッパ，アジア太平洋，ラテンアメリカ，中東，アフリカ），分析と予測2021～2030年」（参照2025-11-14）.
• （３）Loucas, R., B. Sauter, M. Loucas, S. Leitsch, O. Haroon, A. Macek, S. Graul, A. Kobler & T. Holzbach (2024) Is There An "Ideal Instagram Face" for Caucasian Female Influencers? A Cross-Sectional Observational Study of Facial Proportions in 100 Top Beauty Influencers, Aesthetic Surgery Journal Open Forum , 6, ojae085.
• （４）Hamermesh, D. S. (2011) Beauty Pays: Why Attractive People Are More Successful , Princeton University Press. （邦訳：ダニエル・S・ハマーメッシュ著，望月衛訳『美貌格差：生まれつき不平等の経済学』東洋経済新報社，2015年）
• （５）Rice, S. M., E. Graber & A. S. Kourosh (2020) A Pandemic of Dysmorphia: ‘Zooming’ into the Perception of Our Appearance, Facial Plastic Surgery & Aesthetic Medicine , 22(6), 401-402.

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